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长城汽车“提速”海外布局 2021全球化战略“全面开花”
2021/12/31 15:30:14 来源:长城汽车“提速”海外布局 2021全球化战略“全面开花”

        近年来,中国汽车市场竞争日益白热化,众多中国品牌纷纷发力海外市场,中汽协调研数据显示,今年中国汽车出口份额预计将从去年的4%升至8%。作为中国车企出海的杰出代表,2021年长城汽车在工厂布局、产品迭代、市场扩张和营销升级等方面加速“全体系”海外布局,并提出2025年实现海外销售突破100万辆的目标。

        

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        在工厂布局方面,2021年俄罗斯图拉工厂下线投产哈弗JOLION,成为继哈弗F7之后的第二款重磅车型,近一步完善了俄罗斯市场产品矩阵。作为长城汽车的第二个海外全工艺整车工厂,泰国罗勇工厂从交割到今年正式投产,短短7个月便完成了哈弗H6 HEV的量产,尽显“长城速度”。海外工厂的竣工投产,一方面节省销量链路与运营成本,另一方面对当地市场的用户反馈更为及时,助力企业精准把握用户需求,并进行产品的适应性开发。此外,长城汽车在2021年完成了戴姆勒集团巴西伊拉塞马波利斯工厂的签约,并计划于明年正式完成交割仪式。该工厂将进一步带动长城汽车在南美市场的开拓,就此实现它以巴西、泰国、俄罗斯为支点,全方位覆盖亚欧美三大洲的工厂布局,构建更充实的全球产能供给。

        

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        与此同时,长城汽车通过产品快速迭代,不断发力海外市场,加速产品向智能化、清洁化、品类化的进阶。在深耕多年的俄罗斯市场,长城汽车持续巩固打造全新一代智能SUV的领导地位,在2021年推出的哈弗JOLION可通过APP远程控制,开启车辆加热,解决用户在寒冷季节的用车痛点,同时,该车还配备以丰富的科技配置,以智能实力打动用户。针对泰国市场,长城汽车以新能源车型进行切入,推出哈弗H6 HEV、哈弗JOLION HEV、欧拉好猫等车型,更好的满足当地的购车需求。12月,哈弗大狗以全新品类的身份亮相沙特吉达国际车展,并发布了全球命名“DARGO”,以“Dare to go”的产品理念,开启全球化新征程,未来哈弗大狗也将陆续在伊拉克、俄罗斯、乌克兰等地陆续上市。

        

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        随着越来越多中国汽车品牌走出国门,海外将成为新的“主战场”。2021年长城汽车加速进入泰国、埃及、尼泊尔、文莱、巴基斯坦等新兴市场,抢滩新的增长路径。在泰国,哈弗H6 HEV自上市以来,已连续5个月夺得细分市场TOP 3,成为当之无愧的“网红车型”;在埃及,哈弗品牌进入紧凑型SUV销量TOP5,成为长城汽车全新的海外增长点。此外,2021年,长城汽车还加速了欧洲市场的布局,携手旗下魏牌摩卡(Coffee 01)PHEV、欧拉好猫等车型登陆慕尼黑国际车展,并在慕尼黑设立欧洲总部,成为长城汽车全球化道路上的重要里程碑。随着在新兴市场、东盟市场和欧洲市场的“开疆扩土”,长城汽车全球版图日趋完善,开始在全球市场与日韩品牌车企“掰手腕”。

        

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        长城汽车在积极拓宽工厂、产品、市场的同时,始终坚持“以用户为中心”。作为成熟的汽车市场,澳大利亚的用户更加关注运动,长城汽车“牵手”大热IP铁人三项,希望通过体育活动与用户产生共鸣。而地处南美的智利,因其多山地形用户对越野更关注,长城汽车赞助了电视频道MEGA旗下的探险类栏目Bicitantes,通过传递越野文化,圈粉大批用户。在泰国,长城汽车还通过参与水灯节,进一步拉近与当地年轻用户的关系,实现与消费者的同频共振。深耕本地化创新营销,逐渐占领用户心智,成为长城汽车快速提升海外品牌形象、提振当地市场销量的另一利器。

        

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        作为中国汽车品牌出海的先锋军,2021年长城汽车通过海外布局的“全面提速”,加速向全球化智能科技公司转型,走出了一条极具借鉴意义的中国车企进阶之路。

        

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